Часть I. 3
Опишите текущую ситуацию на рынке (кратко) и положение компании на нем (тоже кратко).
Выберем компанию СанИнБев.
Объем потребления пива на душу населения в России неуклонно рос на протяжении почти десяти лет, достигнув в 2007 году максимальной отметки – 80,9 литров на человека. В 2013 году, согласно данным официальной статистики, значение показателя составило 70,2 литра на душу населения. Российский рынок пива в настоящее время переживает не лучшие времена. Объемы продаж напитка в стране в 2013 году снизились на 4,7%, в сравнении с 2012 годом, до уровня 1005 млн декалитров (рис. 1).
Выберите стратегию продвижения, использующую методы public relations. Необходимо:
– сформулировать главную цель продвижения;
Цель – увеличение продаж пива на 10%
– основные задачи, решаемые в ходе PR-кампании;
- ознакомление целевой аудитории с продуктом,
- ознакомление целевой аудитории с компанией, ее ценностями.
– какую из двух стратегий (медийную или немедийную) Вы выбираете и почему;
– описать PR-акции данной PR-кампании, график и место их проведения;
– оценить потенциальную эффективность запланированных PR-акций и PR-кампании в целом.
Часть II. 11
Необходимо разработать для Вашей компании набор материалов, используемых для работы с масс-медиа в различных ситуациях, которые могут или должны возникнуть в ходе Вашей PR-кампании:
При разработке этих материалов необходимо помнить о тех ситуациях, в которых они могут быть использованы, о минимальном и максимальном объемах текста в них, а также об объекте каждого из них (компания/фирма, брэнд, продукт и т. п.).
– факт-лист;
– бэкграундер;
– кейс-стори;
– пресс-релиз;
– Q&A лист («лист вопросов и ответов»);
1. Сколько пива можно выпить без вреда для здоровья?
2. Что такое фильтрация и пастеризация? Как эти процессы влияют на вкус и качество пива?
3. На этикетках пива размещается надпись «содержание сухих веществ». Означает ли это, что пиво варится из порошка?
4. Отличается ли вкус пива в разных видах тары?
5. Из какой воды производится пиво – из артезианской или из речной?
6. Как изготовляется безалкогольное пиво?
7. Добавляют ли в крепкие сорта пива спирт?
8. Можно ли на большом заводе производить качественное пиво?
9. Каким образом создаются разные сорта пива?
10. Из чего производится пиво?
– заявление для СМИ;
СанИнБев отреагировала на появление скандального видео с разливом пива на НСК Олимпийский.
– проект имиджевой статьи.
Главный пивовар ОАО «СанИнБев» Тамара Иванова поделилась с журналистами секретами изготовления вкусного пива
Скачать - Согласно методичке
Партнер: https://z3.com.ua/
Комментарии
Отправить комментарий